محتواي هميشه سبز چيست و چه كاربردي دارد؟

بخش مهمي از استراتژي بازاريابي محتوا، محتواي سبز يا محتواي هميشه سبز است كه وب‌سايت‌ها با توليد آن مي‌توانند به مزاياي زيادي مانند بهبود سئو سايت دست يابند. چنين محتوايي براي مدت طولاني مي‌تواند متناسب با زمان حال باقي‌مانده و براي خوانندگان و كاربران جذاب باشد. امروزه اغلب كسب‌وكارها داراي يك وبلاگ هستند و از آن براي بازاريابي محتوا، بازاريابي ورودي، آگاهي از برند و… استفاده مي‌كنند. يكي از موارد كاربرد محتواي سبز هدايت ترافيك سايت است كه نقش مهمي در بهبود سئو سايت و افزايش اعتبار سايت دارد.

آنچه در نحوه توليد محتواي سبز بايد به‌خاطر داشت اينكه براي نوشتن عنوان يا متن محتواي سبز از رويدادهاي روز استفاده نكنيد؛ زيرا اين رخدادها تاريخ مصرف داشته و زود فراموش مي‌شوند. در اين مقاله از بوتيك بازاريابي اكرم برنجي محتواي هميشه سبز، نحوه توليد و كاربرد آن را بررسي مي‌كنيم.

آشنايي با محتواي هميشه سبز
در اصول بازاريابي محتوايي موثر با مفهومي به نام محتواي هميشه سبز (Evergreen Content) روبه‌رو مي‌شويم كه منظور از آن محتوايي است كه هميشه مرتبط و مناسب بوده و به زمان وابسته نباشد. محتواي سبز يا هميشه سبز محتوايي است كه بر طبق اصول سئو نوشته شده و با گذشت زمان ارزش آن كاهش نيافته يا از بين نرود. اين نوع محتوا همانند يك درخت است كه در طول تمام فصول سال سرسبز و تازه بوده و هيچ‌گاه طراوت خود را از دست نمي‌دهد.

به‌عبارت‌ديگر در هر بازه زماني كه مخاطبان محتوا را مطالعه كنند اطلاعات كاملي درباره موضوع به دست آورده بدون آنكه اطلاعات اهميت و تازگي خود را ازدست‌داده باشند. در مقابل محتواهاي سبز محتواهايي قرار دارند كه وابسته به زمان بوده و طول عمر كوتاهي داشته و بعد از مدت‌زمان كوتاهي مخاطبان از آن‌ها بازديد نمي‌كنند. نمونه‌هايي از محتواي هميشه‌ سبز عبارت‌اند از:

مرورها
مقالات آموزشي
راهنماهاي خريد
راهنماهاي روش انجام يك كار
محتواي ليست شده
مصاحبه‌ها
واژه‌نامه‌ها
سؤالات متداول
پرسش‌ها و پاسخ‌ها