محتوای همیشه سبز چیست و چه کاربردی دارد؟

بخش مهمی از استراتژی بازاریابی محتوا، محتوای سبز یا محتوای همیشه سبز است که وب‌سایت‌ها با تولید آن می‌توانند به مزایای زیادی مانند بهبود سئو سایت دست یابند. چنین محتوایی برای مدت طولانی می‌تواند متناسب با زمان حال باقی‌مانده و برای خوانندگان و کاربران جذاب باشد. امروزه اغلب کسب‌وکارها دارای یک وبلاگ هستند و از آن برای بازاریابی محتوا، بازاریابی ورودی، آگاهی از برند و… استفاده می‌کنند. یکی از موارد کاربرد محتوای سبز هدایت ترافیک سایت است که نقش مهمی در بهبود سئو سایت و افزایش اعتبار سایت دارد.

آنچه در نحوه تولید محتوای سبز باید به‌خاطر داشت اینکه برای نوشتن عنوان یا متن محتوای سبز از رویدادهای روز استفاده نکنید؛ زیرا این رخدادها تاریخ مصرف داشته و زود فراموش می‌شوند. در این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی محتوای همیشه سبز، نحوه تولید و کاربرد آن را بررسی می‌کنیم.

آشنایی با محتوای همیشه سبز
در اصول بازاریابی محتوایی موثر با مفهومی به نام محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) روبه‌رو می‌شویم که منظور از آن محتوایی است که همیشه مرتبط و مناسب بوده و به زمان وابسته نباشد. محتوای سبز یا همیشه سبز محتوایی است که بر طبق اصول سئو نوشته شده و با گذشت زمان ارزش آن کاهش نیافته یا از بین نرود. این نوع محتوا همانند یک درخت است که در طول تمام فصول سال سرسبز و تازه بوده و هیچ‌گاه طراوت خود را از دست نمی‌دهد.

به‌عبارت‌دیگر در هر بازه زمانی که مخاطبان محتوا را مطالعه کنند اطلاعات کاملی درباره موضوع به دست آورده بدون آنکه اطلاعات اهمیت و تازگی خود را ازدست‌داده باشند. در مقابل محتواهای سبز محتواهایی قرار دارند که وابسته به زمان بوده و طول عمر کوتاهی داشته و بعد از مدت‌زمان کوتاهی مخاطبان از آن‌ها بازدید نمی‌کنند. نمونه‌هایی از محتوای همیشه‌ سبز عبارت‌اند از:

مرورها
مقالات آموزشی
راهنماهای خرید
راهنماهای روش انجام یک کار
محتوای لیست شده
مصاحبه‌ها
واژه‌نامه‌ها
سؤالات متداول
پرسش‌ها و پاسخ‌ها

بوتیک بازاریابی اکرم برنجی
بازاریابی محتوا یکی از روش‌های استراتژیک و کاربردی برای فروش بیشتر محصولات و خدمات است که به پیشرفت و موفقیت کسب‌وکارها کمک بسیاری می‌کند. با یک بازاریابی محتوای درست می‌توانید مشتریان بیشتری را جذب کنید و همچنین مخاطبین خود را تبدیل به مشتریان وفادار کنید. مزایای بازاریابی محتوا باعث شده است تا بسیاری از برندها از آن استفاده کنند.

اهمیت بازاریابی محتوا برای کسب‌وکارها غیرقابل انکار است و درصورتی که از این استراتژی استفاده نکنید از رقبای خود بسیار عقب می‌مانید. اگر می‌خواهید با دلایل استفاده از بازاریابی محتوا بیشتر آشنا شوید تا انتهای این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی با ما همراه باشید.

بازاریابی محتوا چیست؟
پیش از اینکه با دلایل استفاده از بازاریابی محتوا آشنا شوید باید بدانید که بازاریابی محتوا به چه معنا است. بازاریابی محتوا درواقع یک استراتژی است که در آن از طریق تولید محتواهای مفید و ارزشمند مخاطبین بیشتری را به سوی خود جذب می‌کنید. مزایای بازایابی محتوا بسیار زیاد است و همین موضوع از دلایل استفاده از بازاریابی محتوا است. شما باید با تفاوت بازاریابی محتوا با تبلیغات نیز آشنا باشید و این دو مورد را با یکدیگر اشتباه نگیرید.

شما از طریق بازاریابی محتوا، نه تنها می‌توانید مشتریان جدیدی را جذب کنید؛ بلکه می‌توانید مشتریان سابق خود را تبدیل به مشتریانی وفادار کنید. بازاریابی محتوا می‌تواند انواع مختلفی داشته باشد که برخی از آن‌ها به‌صورت زیر هستند:

مقالات وبلاگ
اینفوگرافیک
محتوای تصویری
محتوای ویدیوئی
پادکست
دلایل استفاده از بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا شامل یک بستر گسترده است و علاوه بر محتواهای متنی شامل فعالیت‌های شما در شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و… نیز می‌شود. یکی از مهم‌ترین دلایل استفاده از بازاریابی محتوا، مزایای بازاریابی محتوا است. شما با همکاری با بوتیک بازاریابی اکرم برنجی می‌توانید بهترین نتایج را از استراتژی بازاریابی محتوا دریافت کنید و از مزایای آن برخوردار شوید. در ادامه برخی از دلایل مهم که نشان دهنده اهمیت بازاریابی محتوا برای کسب‌وکارها است را به شما معرفی می‌کنیم.

1. افزایش ترافیک سایت
یکی از مهم‌ترین مزایا و دلایل استفاده از بازاریابی محتوا این است که باعث بالا رفتن ترافیک سایت شما می‌شود. سئو و بازاریابی محتوا رابطه تنگاتنگی با یکدیگر دارند. شما با تولید یک محتوای باکیفیت و مفید علاوه بر اینکه می‌توانید بازدید از سایت خود را افزایش دهید، می‌توانید میانگین مدت زمان بازدید از سایت را نیز افزایش دهید. در نتیجه این موارد سئو سایت شما بسیار بهبود پیدا می‌کند و در نتیجه آن، برند شما بیشتر دیده می‎شود.

2. فروش
یکی دیگر از مهم‌ترین دلایل استفاده از بازاریابی محتوا، موضوع فروش است. هدف نهایی بسیاری از برندها فروش محصول یا خدمات و کسب سود است. هرچه میزان فروش شما بیشتر باشد، می‌تواند نشان دهنده این موضوع باشد که در زمینه بازاریابی محتوا به درستی عمل کرده‌اید. شما با یک محتوای جذاب می‌توانید مخاطبان را به سمت خرید هدایت کنید. آخرین شاخص موفقیت بازاریابی محتوا، میزان درآمد شما از فروش است.

۱۰ نکته مهم برای بازاریابی محتوایی موثر
بهتر است بدانید امروزه بیش از 86 درصد کسب و کارهای اینترنتی از بوتیک بازاریابی برای بهبود رتبه سایت خود استفاده می‌کنند. یکی از فاکتورهایی که به کمک آن می‌توانید در موتورهای جستجو جایگاه بهتری برای سایت خود بگیرید، تولید محتوای غیرکپی و با کیفیتی است که نیاز کاربران را برطرف کند. هر چه محتوای تولید شده یونیک باشد سریع‌تر به جایگاه‌های برتر می‌رسید. در ادامه مطلب از وب‌سایت اکرم برنجی شما را با نکات مهم بازاریابی محتوایی آشنا می‌کنیم.

بازاریابی محتوایی موثر چیست؟
به فرآیند تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و پایدار که هدف آن جذب و نگهداری مخاطبان مشخص و در نهایت تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار است را بازاریابی محتوایی موثر می‌گویند. این نوع بازاریابی بر ایجاد محتوای آموزشی، سرگرم‌کننده یا الهام‌بخش تمرکز دارد که نه تنها نیازها و خواسته‌های مخاطب را برآورده کند؛ بلکه به برند اعتبار و شناخت بیشتری نیز ببخشد.

هدف از بازاریابی محتوا چیست؟
به‌طورکلی هدف از بازاریابی محتوا جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قبلی است که این امر با یک برنامه‌ریزی دقیق و تولید محتوای با ارزش با در نظر گرفتن این نکات تحقق پیدا خواهد کرد.

مخاطبان هدف خود را شناسایی و باتوجه‌به آن محتوا تولید کنید.
در نظر بگیرید که محتوای تولید شده برای مخاطب شما چه سودی خواهد داشت و کدام نیاز آن‌ها را حل می‌کند.
چگونه می‌توان یک محتوای منحصر به فرد تولید کرد؟
۱۰ نکته مهم برای بازاریابی محتوایی موثر
بعضی از جنبه‌های بازاریابی محتوا صرفاً اقدامات بازاریابی خوبی هستند. مانند ایجاد یک مقصد نهایی یا هدف، شناسایی جامعه هدف خود، برنامه‌ریزی استراتژی، تصمیم‌گیری این‌که کجا بازاریابی یا منتشر کنید و بر نتایج‌تان نظارت داشته باشید. برخی دیگر بیشتر به بازاریابی محتوا اختصاص دارند. اینجا 10  نکته کلیدی برای بازاریابی محتوایی موثر وجود دارد که باید در ذهن داشته باشید.

1. بازاریابی محتوای موفق باید بی‌نقص باشد
بازاریابی محتوا چیز جدیدی نیست؛ بنابراین مردم در حال حاضر مطالب زیادی برای انتخاب کردن در حوزه آنلاین و آفلاین دارند. برای جلب و حفظ توجه آن‌ها، محتوا باید واقعاً برجسته باشد؛ بنابراین هدف خود را بالا در نظر بگیرید.

2. اجتماعی باشید و خوب صحبت کنید
بازاریابی محتوایی موثر روابط و اجتماع‌هایی ایجاد می‌کند، پس اجتماعی باشید. سوالات و نظرات – چه خوب و چه بد – که افراد برای شما در شبکه‌های اجتماعی می‌گذارند را تصدیق و هضم کنید. تلاشی که دنبال‌کنندگان شما برای به اشتراک گذاشتن محتوای شما انجام می‌دهند را با به اشتراک‌گذاری مطالب آن‌ها جبران کنید.

3. مخاطبانتان را تشویق به عمل کنید
بازاریابی محتوا باید به مخاطبان شما اطلاع‌رسانی و آن‌ها را سرگرم کند. ولی در نهایت، شما می‌خواهید که کالا یا خدمات‌تان را بفروشید. اگر محتوای شما شامل یک فراخوان برای اقدام، همانند ” این ویدیو را تماشا کن” یا ” این فرم را پر کنید” باشد، احتمالا پاسخ مشتری را دریافت می‌کنید. اگر مخاطبان‌تان بتوانند با محتوای شما تعامل داشته باشند، به احتمال زیاد آن را به خاطر خواهند آورد.

4. محتوای موفق، محتوای متناسب با جامعه هدف شماست
اگر درک روشنی از کسانی که جامعه هدف شما را تشکیل می‌دهند نداشته باشید، محتوای شما جهت و تمرکز کمی خواهد داشت. از شخصیت‌ها برای شناسایی گروه خاصی که مورد هدف قرار می‌دهید، استفاده و محتوای خود را بهینه کنید تا به نیازهای مشخص آن‌ها پاسخ دهد، مستقیماً با آن‌ها صحبت کند و از طریق کانال‌ها و در قالب‌هایی که برایشان بهتر است، ارائه شود.

5. بازاریابی محتوایی موثر؛ محتوای عالی یک هویت قوی دارد
انتظارات مردم را بسازید تا بدانند چه چیزی در راه است. به محتوایتان رویکرد، لحن و ظاهر یکپارچه و باثباتی بدهید، روی موضوعی کلی یا یک قالب تمرکز کنید که توجه مداوم مردم را به شما جلب کند.

6. کانال‌های خود را عاقلانه انتخاب کنید
در مبحث بازاریابی محتوایی موثر کانال‌هایی که مخاطبان شما بیشتر استفاده می‌کنند، شناسایی کنید و آن‌ها را مورد هدف قرار دهید. پیدا کنید به کجا می‌روند – آنلاین و آفلاین – و آنجا حضور داشته باشید! مخاطبان‌تان را با محتوایتان غرق نکنید. آن ‌را در “بخش‌هایی” که مناسب کانال مورد استفاده‌تان است، عرضه کنید.